今年“618”是“新零售”概念提出後（hòu）首個電商行業年中（zhōng）大促，不僅阿裏、京東等電商巨（jù）頭高度重視，整（zhěng）個電商行業、線下零售商也紛紛響應。有電商企業甚至宣稱，今年“618”或將成（chéng）為國內電商轉型的起點和中國零售（shòu）的（de）分水嶺。
2016年10月，阿裏（lǐ）巴巴董事局主席馬雲在阿裏雲棲大會上首次（cì）提出“新零售”概念，指出“未來的十年、二十年，沒有電子商務這（zhè）一說（shuō），隻有新零售”。業內普遍認為，“新零售”是指企業以互聯網為依托，通過運用（yòng）大（dà）數據、人工智（zhì）能等先進技術手段（duàn），對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。
從今年各大電商企業的促銷策略看，除了各類常規的商品打折（shé）和返（fǎn）券活動外，旨在打通（tōng）線上（shàng）線下服務，推進新零售發展的各類優（yōu）惠措施，正在吸引（yǐn）用戶和行業關注（zhù）。阿裏方麵，首次聯動阿裏零售平台、優土集團、阿裏數娛、阿裏魚等合作方，針對今（jīn）年“618”特別推出超級粉絲權（quán）益。一方麵涵蓋與天（tiān）貓達成戰略合作的眾多獨家品牌權益，另一方麵打通蝦米（mǐ）、口碑、阿裏旅行、優土（tǔ）集團等（děng）阿裏內部體係，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲（sī）權益。
京東方麵則（zé）將零（líng）售能力（lì）向線下（xià）滲透。據（jù）京東介紹，今年“618”將有超過1700家的京東幫服務店、近5000家京東家電專賣店，以及新開設的京（jīng）東（dōng）京選空（kōng）間體驗店和京東母嬰（yīng）體驗店的聯（lián）合行動，有望帶（dài）動全國超過（guò）三萬家中小門店參與“618”，並通過（guò）線上和（hé）線下的互相融合實現消費升級。
中國（guó）電子商務研究中心主任曹磊表示，“新零售”提出之後，電商大促逐漸顯示出從單純向消費者銷售行為，轉變為服務消（xiāo）費者的內在需求。例如，天貓將品牌口號從“上天貓就夠了”升級為“理想（xiǎng）生活上天（tiān）貓”，將努力滿足消費（fèi）者的（de）內在需求的願景加入了品牌口號。而作為國美“新零售”落地加速的重要標誌，全球首家專（zhuān）業VR影院落戶國美門店。國美表示，VR影院的建成成為（wéi）國美“新零售”的突破口，未來將建100家VR影院。
中國電子商務研究中心發布（bù）的《2016年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年中國電子商務交易額（é）22.97萬億元，同比增長25.5%。隨著宏觀經濟企穩，供給側改革穩步推進，以及“互（hù）聯網+”向傳統產業不斷滲透，未來我國電商交易額仍將保持快速增長。業內普（pǔ）遍認為，隨著“新零售”模式（shì）的突破和完善，將賦（fù）予電（diàn）商新的（de）發展動力，這不但會使電商保（bǎo）持持續發展活（huó）力，還（hái）將進一步帶動國內零售業的整體發展。
